¿Qué hace exitoso a un emprendimiento periodístico?
SembraMedia está llevando a cabo un estudio de los emprendimientos periodísticos en Iberoamérica. El análisis ya ha arrojado algunos hallazgos, aunque sólo lleva cerca de un año con la recopilación de datos y la asociación de nuevos medios
El balance entre la producción de contenido y el negocio es la clave de los emprendimientos periodísticos que están prosperando en la región. Este es uno de los hallazgos que ha identificado SembraMedia entre los más de 500 nuevos medios iberoamericanos que se han sumado a su directorio en lo que va del año.
Estos medios son la fuente de información para identificar buenas prácticas para el emprendimiento y la gestión de nuevas empresas periodísticas. Para integrar el directorio estas organizaciones deben cumplir con varios criterios que van desde la producción de contenido original e independiente hasta la transparencia en el uso de sus fondos.
¿Pero cómo lograr el balance entre producción periodística y negocio? Una manera que parece estar dando resultados es que las empresas periodísticas no se integren únicamente con periodistas. Es necesario acudir a profesionales especializados en otras disciplinas, por ejemplo en tecnología, mercadeo o administración de negocios, por citar algunos ejemplos. "Equipos más diversos hacen empresas más sólidas", señala Janine Warner, directora ejecutiva de SembraMedia.
Estos datos se compartieron durante el "Encuentro iberoamericano de periodismo joven y emprendedor" organizado en Cartagena, Colombia, por la Asociación de Periodistas Europeos (APE), la Fundación Gabriel García Márquez para el Nuevo Periodismo (FNPI) y CAF -Banco de Desarrollo de América Latina.
La diversificación de las fuentes de ingreso también es un elemento que se repite en los emprendimientos a los que les está yendo bien. "Hasta ahora hemos visto que las nuevas empresas periodísticas con dos o más fuentes de ingreso tienen un desempeño más sólido". Algunas de esas fuentes pueden ser el clásico modelo de negocio de publicidad, fondos de organizaciones donantes o aportes de los lectores para patrocinar la producción de contenido.
En el encuentro se destacaron casos como Chequeado en Argentina y Eldiario.es en España, que han logrado la diversificación tanto de fuentes como de equipos y hoy son empresas periodísticas sostenibles con estabilidad financiera. Warner y su organización esperan que la información sobre nuevos emprendimientos periodísticos esté consolidada para 2017, de manera que se puedan identificar buenas prácticas tanto en el aspecto periodístico como en el de negocio.
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