Alcaldes y líderes iberoamericanos debaten en FITUR el futuro del turismo sostenible y de experiencias

En FITUR 2026, el presidente ejecutivo de CAF y los alcaldes de Madrid, Buenos Aires y San Juan de Puerto Rico, debatieron sobre cómo articular políticas públicas y posicionar estratégicamente al sector turístico iberoamericano.

El evento sirvió como un espacio para intercambiar visiones sobre los retos y oportunidades del turismo urbano en la región.

Sergio Díaz-Granados, presidente ejecutivo de CAF, destacó el compromiso de la institución como actor multilateral de referencia: “Desde CAF estamos ayudando a la preparación, estructuración y financiación de productos turísticos con las ciudades”. También aseguró que “necesitamos atraer más al sector privado”, y que “FITUR es una gran oportunidad para tomar el pulso de la inversión privada”.

Además, subrayó la relevancia geopolítica del espacio iberoamericano y dijo que la existencia una oportunidad con el aniversario de los 500 aniversarios de varias ciudades latinoamericanas para mejorar el patrimonio histórico y cultural, que hay que ponerlo en valor y ensancharlo.

Los participantes coincidieron en que el paradigma turístico ha evolucionado radicalmente. El Alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, enfatizó que “el triunfo no es que se venga, sino que se quiera volver”, abogando por un modelo que fortalezca la oferta de experiencias únicas. Asimismo, señaló el reto de “garantizar la convivencia del turismo con el funcionamiento de la ciudad”, tras haber construido un turismo de alto impacto.

En la misma línea, Jorge Macri, Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, afirmó: “Pasamos de un turismo de foto a que hoy las ciudades vendemos experiencias, y esas experiencias requieren de una identidad”. Macri destacó la importancia del trabajo público-privado: “Como alcaldes tenemos que hacer el push para traer a gente y lograr que la experiencia reinvite, y trabajar con el sector privado, que son los que tienen el pulso de lo que está ocurriendo”. Para él, “la magia son las ciudades que te observan, las que están vivas, con las que se interactúa”.

Por su parte, Miguel Romero Lugo, Alcalde de San Juan de Puerto Rico, puso en valor el peso del patrimonio histórico como reclamo diferencial: “Somos una vitrina de todo lo bueno que nuestro país puede ofrecer”. Destacó que, al ser “la tercera ciudad más antigua del hemisferio”, esto les otorga “ciertas ventajas frente a otros destinos con reclamos turísticos similares”.

La presencia institucional de CAF en FITUR, que en 2025 ya evolucionó hacia un formato activo de generación de contenidos y relaciones estratégicas, se consolida en esta edición. El estand de CAF operó nuevamente como un hub dinamizador para el lanzamiento de productos técnicos, la presentación de proyectos de países miembros, la firma de instrumentos de cooperación con ONU Turismo y otros aliados, y como espacio de diálogo técnico orientado a fortalecer el posicionamiento del turismo sostenible en América Latina y el Caribe.

El panel, organizado por la UCCI, dejó claro que el futuro del turismo iberoamericano pasa por la creación de experiencias auténticas y con identidad, la gestión inteligente de la convivencia en las ciudades, la estrecha colaboración público-privada y la valorización del patrimonio cultural como activo estratégico. Con el apoyo de instituciones como CAF y foros como FITUR, las ciudades iberoamericanas se alían para liderar un modelo turístico más sostenible, innovador y competitivo a nivel global.