Turismo na ALC, uma grande oportunidade

Em 2020, o turismo sofreu um golpe histórico: a pandemia confinou o mundo e as viagens foram suspensas. O setor de turismo sofreu uma queda drástica. Cinco anos depois, a América Latina e o Caribe (ALC) voltaram a superar os níveis pré-covid-19.

De fato, a região fechou 2024 com 103% de viajantes em comparação com os níveis pré-2020, enquanto o mundo como um todo alcançou uma recuperação de 98% em relação aos números de 2019. Globalmente, a Ásia tem se recuperado mais lentamente devido às restrições impostas lá. No entanto, nosso continente já alcançou uma recuperação de receita de 113%.

Imparável, o turismo está crescendo, mesmo que cidades como Barcelona ou Veneza estejam procurando maneiras de organizá-lo, pois a massificação dos viajantes aumenta os preços dos aluguéis e substitui a população local por outra com maior poder aquisitivo. Entretanto, as previsões do setor indicam que o número de viajantes continuará a crescer, e não apenas nas grandes cidades.

A pandemia trouxe a virtualidade e, desde então, os nômades digitais vêm mudando a dinâmica de viajar sozinho para férias ou trabalho. Com a única condição de ter conectividade, eles estão procurando destinos naturais que lhes permitam viver bem a um custo menor.

Óscar Rueda, Diretor de Turismo do CAF, Banco de Desenvolvimento da América Latina e do Caribe, sabe que o turismo é um setor resiliente e adaptável como poucos e que, de acordo com as tendências dos viajantes de hoje, o destino mais procurado é a ALC.

Os viajantes de hoje, em vez de voltarem com uma foto ao lado de um monumento, preferem experiências com a paisagem e suas comunidades.

Tendências atuais

"Os viajantes de hoje querem aprender com os habitantes locais, os povos indígenas, sua medicina ancestral e sua visão de mundo. A ALC oferece muito disso, além da natureza, há outras atrações que mobilizam os viajantes a viver experiências mais profundas", explicou Rueda.

A região abriga uma grande parte da biodiversidade do mundo. Também possui seis dos países mais megadiversos do mundo, 11 dos 14 biomas da Terra e 36% das florestas intactas do mundo.

Nesse contexto, o turismo surge como uma grande oportunidade. Os números parecem deixar isso claro: nos primeiros nove meses de 2024, 1,1 bilhão de turistas viajaram para destinos internacionais e, de acordo com o último Barômetro Mundial de Turismo da ONU, uma das regiões com maior recuperação foi a América Latina.

Se no mundo, em geral, 11% a mais de pessoas decidiram fazer as malas em relação a 2023, na Colômbia, por exemplo, o recorde histórico de visitantes estrangeiros foi superado, chegando a 6,2 milhões. As operações aéreas semanais também cresceram 23%. Na região, além da Colômbia, o destino com melhor desempenho foi Curaçao.

Curaçao, sem mencionar a América Central e o Caribe.

Abordagens étnicas e sustentáveis

Uma delas é valorizar as manifestações de grupos étnicos para que os visitantes se envolvam nelas junto com os habitantes locais. Um exemplo é o plano piloto da CAF no Brasil, que estimula o afroturismo e coloca os empreendedores afro-brasileiros na linha de frente para incorporar experiências que envolvam sua cultura, história e vivências.

Uma segunda opção é criar espaços de conservação da natureza com a possibilidade de as comunidades indígenas ou locais nos territórios transmitirem seus conhecimentos aos visitantes. Esse valor agregado evita a depredação do habitat ao ser orientado pela própria comunidade, que fornece os serviços e cuida de seu território.

De fato, na feira Fitur deste ano, em Madri, foi lançada uma aliança com o etnoturismo para premiar projetos de empreendedorismo turístico que transformam o conhecimento ancestral em produtos.

Uma experiência adicional que gera grande impacto é a paisagem cultural do café, que deixou de ser uma visita a uma fazenda e passou a envolver o visitante em uma fábrica de processamento de café para aprender sobre o processo da semente à xícara. Algo semelhante acontece com o cacau no Equador ou no México. A degustação e a experiência de participar da produção e do processamento do cacau é agora um produto turístico de rápido crescimento.

Um quarto foco é a cultura. Embora os destinos de sol e praia muitas vezes se assemelhem uns aos outros, as manifestações culturais são únicas e memoráveis por esse mesmo motivo. Além disso, elas não competem entre si, pois cada uma oferece uma experiência diferente.

O Inti Raymi no Peru, o Carnaval de Barranquilla na Colômbia, as missões jesuíticas no Paraguai ou o Dia dos Mortos no México não competem entre si, mas cada um é uma atração única o suficiente para atrair visitantes por si só.

Para isso, é necessário transformar essas atrações e diversidade em produtos turísticos que possam ser oferecidos. O Peru e o México, na verdade, já transformaram sua gastronomia e cultura em manifestações culturais que atraem turistas por si só.

Uma linha fundamental é quando as comunidades se unem para oferecer turismo comunitário e sustentável. A sustentabilidade é identificada com o meio ambiente e requer o envolvimento e a participação da comunidade para que ela não se sinta discriminada; envolvê-la no cuidado de seu território e permitir que ela forneça serviços, bem como considerar o número de visitantes a serem recebidos e as contingências que podem surgir. O planejamento adequado evita possíveis choques.

Melhor infraestrutura e planejamento

A CAF premiará empreendimentos de turismo étnico em 2025. No ano passado, ela premiou as melhores propostas de turismo comunitário. Ambos visam garantir que, quando o turista voltar para casa, o local visitado esteja melhor do que quando ele o encontrou, pois o visitante contribuiu para melhorar a comunidade.

Por fim, para que o turismo seja uma oportunidade real, é necessário melhorar a infraestrutura dos locais, bem como permitir o fluxo de investimentos estrangeiros. Se o setor público investe em regiões com potencial turístico e permite que elas se desenvolvam, esses locais são alavancados pelo investimento privado e seu desenvolvimento aumenta.

A CAF vem desenvolvendo guias de investimento em turismo que incluem os incentivos e as condições de países como Uruguai, Honduras, Jamaica, Peru, El Salvador, México, Brasil e Panamá.

A CAF, por exemplo, investe na renovação urbana, por meio do financiamento de centros históricos como os do Panamá, Lima ou Santa Marta, que foram reconvertidos em polos turísticos; ou em infraestrutura de saneamento básico e planos de uso do solo, como em Colón (Panamá), para que se possa oferecer um turismo melhor.

Esses investimentos são claros: os turistas de hoje, além de experiências, precisam de infraestrutura e conectividade.

A América Latina e o Caribe têm diante de si uma grande oportunidade conjunta. O convite é para oferecer tarifas circulares e promoções conjuntas em uma grande política continental de céu aberto, além das considerações de cada destino ou companhia aérea, com vistas a um benefício comum.

Está claro que o turismo continuará a crescer, e é importante traçar estratégias agora. De acordo com o relatório de pesquisa Global Wellness Tourism Market, o setor atingirá US$ 2,3 trilhões até o final de 2033, à medida que mais e mais pessoas buscam saúde física e mental em suas viagens e optam por destinos que lhes permitam uma maior conexão com o meio ambiente e sua consciência.

De acordo com outro relatório, Sustainable Tourism Market 2024-2028, da Research and Markets, o mercado global de ecoturismo deve atingir US$ 331,62 bilhões até 2027, com uma taxa de crescimento anual composta de 10,87%.

A região ainda pode alcançar um enorme desenvolvimento graças à sua oferta natural de pelo menos 14 ecossistemas e atrações naturais diferentes, que vão do Caribe à Patagônia, e às suas manifestações culturais, etnias e grupos populacionais. Com base em um modelo que beneficia as comunidades e protege o meio ambiente, o turismo já é a melhor oportunidade.